L'engagement des marques

La campagne scandale de Nike x Colin Kaepernick

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C'est une petite action aux grandes conséquences. S'engager et défendre ses idées n'est pas toujours chose facile, d'autant plus lorsque cela concerne des sujets sensibles. Cependant, il est important de partager son opinion car malgré tout, elle compte, parfois plus qu'on ne le pense. Oser, c'est ce qu'à fait Nike dans sa dernière campagne en collaboration avec le joueur de football américain Colin Kaepernick et qui a eu l'effet d'une bombe aux Etats-Unis, distinguant très clairement deux camps.

Pour rappel, le 26 Août 2016, Colin Kaepernick, joueur des San Francisco 49ers, posait le genou à terre durant l'hymne national en signe de protestation face aux violences policières racistes. Le lendemain, le footballeur assumait ses opinions et déclarait "Je ne me lèverai pas pour montrer mon amour d'un drapeau ou d'un pays qui oppresse les Noirs, ou les personnes de couleur. Pour moi, c'est bien plus important que le football." Avant cela, le quaterback était un fervent défenseur de la cause des noirs en supportant notamment le mouvement "Black Lives Matter". Cet acte déclenchait une immense polémique, la foudre du président américain Donald Trump s'abattant sur le joueur qui, l'année suivante, se retrouvait sans club, évincé notamment par la NFL (National Football League).

2 ans plus tard, le lundi 3 septembre et à seulement quelques jours de la reprise de la saison 2018 de football américain, la multinationale Nike a dévoilé sa dernière pub, choisissant comme égérie le sportif controversé, réalisant à la fois un coup marketing audacieux et assumé.

Sur celle-ci, le visage de Colin apparaît en noir et blanc simplement surplombé par le slogan "Croyez en quelque chose. Même si cela signifie de tout sacrifier".

Si certaines personnes, notamment des célébrités telles que Serena Williams, Alicia Keys ou encore Naomi Campbell ont apporté tout leur soutien à l'athlète, la campagne a aussi reçu de nombreuses critiques négatives, démontrées par le mouvement "Just burn it" avec la multiplication de vidéos d'américains brûlant des paires de Nike sur le net.

Que l'on soit pour ou contre, il faut tout de même reconnaître que l'enseigne a réalisé un pari risqué. En dévoilant ces images, Nike affiche son soutien au joueur et défie le boycott mis en place après ses actions. "Nous croyons que Colin est l'un des sportifs les plus charismatiques de sa génération qui utilise la puissance du sport pour faire bouger le monde" assure d'ailleurs l'un de ses dirigeants. Et c'est bien cela qui pose problème, car le plus gros équipementier du continent américain possède un certain statut qui lui permet de toucher un public assez large. Et même si la marque a toujours défendu ses valeurs, c'est la première fois qu'une aussi grande marque prend position sur une question qui, vu les proportions, commence à prendre une allure politique.

Mais alors, une marque peut-elle s'engager dans de tels débats de société?

Selon moi, la réponse est OUI même si cela doit être géré de manière efficace et respectueuse. L'objectif principale de cette campagne était de permettre à quelqu'un de s'exprimer ce qui, en somme, relève d'une liberté d'expression. Colin Kaepernick défend ses opinions malgré les menaces et son courage mérite d'être applaudi. Son acte, considéré par le président lui-même comme anti-patriotique, ne l'est en aucun cas. Il remet en cause la société et certainement pas son attachement au pays. Nike le sait et c'est la raison pour laquelle la marque a décidé de s'associer au joueur car c'est grâce à des personnes comme lui que la société finira par bouger.

Toutefois, il est quand même important de rappeler que cette publicité est un véritable coup marketing car comme le souligne un journaliste "Que vous pensiez ou non que la participation de Kaepernick pour Nike est une idée brillante, ou bien au contraire terrible, que vous soyez offensé ou non, que vous ayez l'intention d'acheter des vêtements Nike pour soutenir ce mouvement, ou que vous préfériez mettre le feu à vos Air Max à 180 dollars dans votre barbecue, sachez ceci: à chacune de ces actions, positives comme négatives, vous participez à la campagne marketing de Nike".

Léa ;)